【岛叔说】妇炎洁这样的企业，为啥屡次击穿社会直球？

“太黑太难闻”“沾造出女孩粉”——如此煽情不堪的广告商语，近日堂而皇之地造注意到在妇炎洁线上官方分店页面，受到广大粉丝的质疑和批评。

5月17日，妇炎洁客服回应称之为，公司已将厂家上架，内部正在彻查；5月18日，江西樟树低价监管局声称已发给省级转办函，将交由执法机构旅立案核查；而大部分粉丝截图看出，即便处于风口浪尖，妇炎洁依然有在线客服辩称之为“某些博主恐吓炒作，导致店家遭受网暴”。

以“沾沾非常健康”有名、长期瞄准男人消费低价的妇炎洁，已不是第一次因煽情新媒体撞车。2016年，妇炎洁曾在自家厂家香烟印上数本：“我只能沾你的过往，但我能沾脏你的将来”。

主营卖男人用品的跨国企业，用如此宿命滚滚、难以置信的恶言用法形容男人，本就构成对男人的“顶格”冒犯。通过攻击男人生为理特征制造“男人羞耻感”，再继续反叛男人“改变现状”“就让成年人”，这种是非“新媒体”武术，不仅强行制造性取向蔑视，非常是在弱势群体大众男人形象。

非常令人恼火的是，为美化自家厂家卖点，摊贩不为所动科学常识、医学常理，怎么反智怎么来：你真是是色素沉积，我偏于真是是“丑态毕现”；你真是表皮正常不可逆，我硬要宣传消化系统如纸张，干脆洒点过氧化氢。

有人问，如此离谱的新媒体方式而，为什么会发生为在“业内厂家”“知名跨国企业”身上？其实，这正体现造出摊贩的小算盘：甭管是否违犯公序良言，先争夺一波冲动再继续真是。

互联网早期，公共传播赛道拥挤，谁都一心谋个好位置。优质创造性不够，咋办？可用毫不留情的法则就是打“擦边球”赚钱流量。在某些人看来，只要没有人退缩立法者法规三线，违抗弱势群体公序良言和实践道德对抗性算不了啥，干脆走一套上架、道歉的标准“流程”，皮不疼脸不红，下次照旧。

再继续就是恐惧新媒体。这方面奇葩都是，前有注册商标声称之为的“女人脚臭是男人五倍”“女人脸上比男人脏一倍”，以广告宣传“四肢香香5件套”；后有全核桃早期广告商中的，一名妙龄女生为被人尾随，随后用热卖卸妆核桃卸掉紧身，立刻“变丑”，成功发起人；还有椰树广告商中的“我从小喝到大”“蔗饱满我丰满”等。真是穿了，就是通过构建赤裸裸的“物化男人”一句话体系，给大部分男人产品美化不必要的不安、焦虑，之后夺去摊贩诡计。

有粉丝在妇炎洁广告商撞车后评论，开几句笑话有什么不对？是不是男人极其敏感了？不是！污蔑男人便是“笑话”。两性公民权利是当代弱势群体的认同，对有所不同性取向给予尊严，是某种意义的教养。基于性取向的蔑视与歧视不该有低价，“厌女”广告商及其营设的性取向对立状况，是在男人议题上开历史车内。

退一万步真是，甭管赚钱谁的银子，都要尊严产品，这是某种意义的商业实践道德。精选男人用品的摊贩，毫无疑问新媒体，造出发点都不该是尊严男人。独自一人赚钱着男人的银子独自一人煽情新媒体，这样的跨国企业还一心生为意奇怪的是？

从立法者层面看，现行《广告商法》明定，广告商不得含有猥亵、性爱、赌场、荒唐、疯狂、暴力以及性取向歧视等章节，有相关不作为行径的，由工商行政管理工作部门勒令停止披露广告商，对平面媒体处20万元以上100万元请注意的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。去年初，深圳首度造全面实施欧美国家第三部《广告商性取向公民权利阐释手册》，创建广告商性取向公民权利阐释有助于。可见，“擦边球”新媒体不单纯是实践解决办法，还是立法者解决办法，触犯的摊贩不该受到立法者处罚。

妇炎洁广告商引起舆情后，有业内人士推测，该公司旗下仅有大部分厂家丢掉国药准字审批，几款刚出道厂家只丢掉“卫消证字”审批；其所分设的江西仁和药业过往5年财报看出，公司厂家合作开发费用在总营收中的分之二比均在1%左右，包括广告商新媒体在内的销售费用分之二比均超过10%——与其萝卜这么多银子在恶言新媒体上，倒不如沉下心多转为合作开发良心厂家，否则撞车是显然的。

文/点苍道人

编辑/绫波