所发展“风衣羽绒服”定价3599/元 波司登“高端化”再进一步

经济观察网路平台 报导 彭姝 “他们家是用到800高丝袜的鹅绒！忽略，是鹅绒，不是鸭绒！......”10月底27日晚，李佳琦匆匆认出波司登大秀后立刻赶回直播间卖力推销脖子的厂家。他脖子穿的正是他在当晚大秀上亮相的波司登开创“夹克羽绒服”。

该其厂家由波司登创意开发设计总监，曾任职于Armani、Versace、Prada等享有盛名节俭国际品牌的意大利广为人知时装设计师Pietro Ferragina主刀。他在此前接受采访时回应，为了做到集时尚界度、保暖性、阐扬型、正式感、机动力于一身，夹克羽绒服筹备工作了2年之久。

不同于此前引发热议的万元级别羽绒服，此次开创“夹克羽绒服”跟着的是常规款定线。而从均价在1500元左右的波司登常规款羽绒服价格看，开创“夹克羽绒服”男款定价3599/元（女款3299/元）则彰显了波司登中端化的策略侧向。

事实上，波司登近年来以一系列的新人超人气、大秀、独树一格享有盛名IP、与国际顶尖设计弟子合作等方式为将国际品牌引向中端化的意图显着。而波司登也在最新财务状况中都确实提到要以这样的方式为推动中端厂家的销售占多数比爆发性增强。

紧接2018年以独立国际品牌此前亮相纽达时装周后，波司登还与航天科研机构 NASA、Disney等享有盛名IP进行联名，更找来杨自然数、谭耀文等新人超人气。去年二度与高定弟子高薇耶（Jean Paul Gaultier）合作发布羽绒服创新厂家。

“波司登的财务资料很好看。”一位被安排坐在大秀上站的投资人对波司登下一代发展的努力。

据波司登2020/21财务状况资料显示，截至上周3月底底，波司登营业利润超强135亿元总金额，营业利润增加10.9%，净利超强17亿元总金额，营业利润增加42.1%。另外，毛利利润达为79亿，较上一年营业利润攀升18%；毛利率为58%，略高于上一年的55%。

国际品牌羽绒服业务仍为最主要利润举例来说，利润达为109亿元，占多数总利润的达80.5%，营业利润攀升达14.5%。

财务状况显示，随着消费适配步伐加快，中都国羽绒服装市场生产能力国民生产总值显着，国际品牌集中都度越来越高，羽绒服中端化近来显着，头部国际品牌虹吸效应更加预示。波司登已奠定2021年及下一代三年中都长期战略规划，启动「全世界领先的羽绒服专家」攻坚计划，以国际化中都中端视角适配波司登国际品牌。