唯品会2021年净营收约1171亿元，同比增15%

记者 | 程璐

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2月初23日晚间，时尚品牌特卖营销和平台唯品会公布了截至12月初31日的2021年第二季度及上半年财报原始数据。财报显示，唯品会上半年净营收去年同期增加15%，达达1171亿元下同；GMV去年同期增加16%，达达1915亿元；Non-GAAP销售收入超过60亿元。第二季度，总净营收为下同341亿元，去年同期人均同期的358亿元下跌5%。

以“时尚品牌特卖”兼营的唯品会，2021年侧重两大时尚品牌和应用程序，重点强化时尚品牌特卖的取向和意义。上半年热衷应用程序数较2020年去年同期增加12%，达达9390万；总订单量去年同期增加14%，达达7.9亿。

不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，第二季度归于唯品会间公司的销售收入为下同18亿元，而人均同期为下同26亿元。此前唯品会在12月初28日发布新闻的日前上指出，Q4的营收指引大幅提极高，主要是由于涨幅的营收基数较极高。

当前营销服务业竞争愈来愈白热化，服务业进入存量竞争时代背景，拉姆、京东、拼多多等先导营销和平台流量全面性开放性，此外抖音、快手等新营销崛起，也对斜向营销的生存环境造成全面性挤出。唯品会侧重时尚品牌特卖赛道，值得注意互补跑动，一特别专注于头部时尚品牌的合作开通，另一特别专注会员开通。

2021年以来，在季度热衷应用程序盘使用量增速放缓的情况下，唯品会的极高意义应用程序占比相当程度提升。2021年第二季度热衷应用程序使用量为4920万，而人均同期为5300万。不过在极高意义应用程序领域，唯品会特别表示，公司整体的应用程序粘性和ARPU从2021年下半年以来持续发展，特别是两大SVIP应用程序的开通指标展现值得注意，2021年，唯品会两大SVIP热衷应用程序数去年同期增加50%，其线上净交易额占比达达36%。SVIP应用程序上半年ARPU大幅提极高非SVIP的8倍左右，具有极高复购率、极高购买力、极高留存率等特点。

在支出特别，唯品会相当程度缩减。第二季度整体开通支出为下同50亿元，涨幅为54亿元。其中，保险费支出为22亿元，与涨幅大体。推销支出为11亿元，而涨幅为下同17亿元。新科技与内容支出为4.430亿元，而涨幅为下同2.724亿元。总务与行政支出为12亿元，而涨幅为下同13亿元。

唯品会第二季度毛利润为67亿元，而人均同期为78亿元。第二季度调整后每ADS收入2.64元下同，预估2.55元下同。

针对下第三季度的业绩展望，唯品会届时，2022年第第三季度总净营收将大幅提极高下同270亿元至下同284亿元，去年同期下跌达5%至0%。

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