丽人丽妆预亏2300万，股价创年内新低，入股减持不断

铭 | 张佳儒

7同月17日，白马丽妆据悉慢速上涨，全天大部分一段时间内在平盘线或下方，临近尾盘拉升翻红。截至收盘价，白马丽妆结算11.22元，增幅0.36%，营业收入44.93亿元。

众所周知的是，白马丽妆盘内上限10.89元，再创2023年以来的新低，靠近历史背景低点10.80元仅一步之遥。

假消息向外，白马丽妆刊发了营业收入预亏公告。

根据公告，白马丽妆预计2023 年年末付诸销售额为-2750万元至-2300万元，营业收入减少2910.80万元至3360.80万元；扣非销售额为-2700万元至-2250万元。

对于销售额盈余，白马丽妆说明三个理由，一是经营的部分时尚品牌销量下滑引发营业收入下降，二是收到的经费减少，三是当期计提的减值准备减少。

参考资料表明，白马丽妆销售收入为淘宝零售和时尚品牌市场营销运行服务，通过依托天秤座等淘宝的平台，的公司长期与雪花秀、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个时尚品牌间歇的合作亲密关系，扩展到美妆各再分品类。

2020年9同月29日，白马丽妆并购，有“美妆淘宝第一股”的称号，并购紧接著，白马丽妆据悉即涨停，结算17.22元，到了2020年10同月23日，白马丽妆再创54.89元上限点，相对并购紧接著增幅高200%以上。

上限点之后，白马丽妆呈现振荡下跌的股票价格，于2022年10同月再创历史背景低点10.80元，2023年4同月13日，白马丽妆反弹至17.99元。

最近3个同月，白马丽妆又振荡走跌，今日盘内险创历史背景新低，最新收盘价价相对历史背景上限点跌没了79%。

营业收入来看，并购伊始（2020年），白马丽妆营业收入销售额仅付诸了18%的增长，2021年营业收入下滑9%，但销售额继续增长，增幅20%。2022年，白马丽妆营业收入大大的下滑21%，销售额盈余1.39亿元。

对于2022年盈余，白马丽妆表示，自3同月下旬至5同月底，的公司位于苏州及周边地区的仓储零售业不畅制约的公司营业收入的付诸，结合供应链运输艰难，为了保证客户乐趣，避免断货，的公司加大备货供给进一步，引发计提跌价准备变高。同时，的公司采取多种方式促销，引发基本毛利率下降。

2023年年末，白马丽妆还很难走过盈余。营业收入是制约跌幅的极其重要因素所之一，白马丽妆的跌幅不振，实控人、理事长、总经理黄韬的婚姻状况也是制约因素所。

回顾历史背景假消息，2021年3同月8日，白马丽妆理事长黄韬丈夫翁淑华转发，称黄韬“碰不复存在”，自己作为全职太太早就隐忍多年，和母亲赶紧黄韬回家。3同月9日，白马丽妆跌停，3同月10日，白马丽妆又急跌8%。

2021年3同月11日，黄韬澄清电子媒体，“等到过一段一段时间内，你看到事件真相出来的时候，就知道我在顾虑什么了。”黄韬还并不认为当时自己处于舆论的社会上，外界看到的也并不是事件真相。

2021年7同月14日晚，白马丽妆公告，因离婚纠纷，理事长黄韬112万股持股被失效。7同月15日，白马丽妆急跌7%，7同月16日跌超2%。

并购的公司跌幅受多重因素所制约，除了营业收入和实控人婚姻状况，还有资金偏好，行业基本观感，持股年末等。

2023年以来，白马丽妆刊发多份持股年末公告。

2同月9日，白马丽妆公告，持股苏州丽仁创业投资年末671.82万股,%的公司并购公司的1.68%，年末开发计划实施顺利完成，8547万元。

6同月3日，白马丽妆透露，持股Crescent Lily Singapore Pte. Ltd（以下简称“Crescent Lily”）年末的公司800.91万股，%的公司并购公司的2.00%，年末开发计划实施顺利完成，1.12亿元。

7同月12日，白马丽妆又公告了Crescent Lily新一轮年末开发计划，拟年末不少于的公司大持股总数的 0.36%，即不少于144万股。

销售额预亏，跌幅不振，持股又抛年末开发计划，白马丽妆未来会跌幅如何观感，我们将保持关注。