500个护肤品分析 | Moody

H&M英文名称：Moody

创立时间：2019年

创始者：慈然

H&M观念：

MOODY，即自傲，鼓吹探索每种冲动独特抑制作用与意涵，作对自我并接吻自我，让世界从你晕中看得见不一样的颜色。

信贷情况：

美瞳H&MMOODY已完成了6000万元的信贷，其中天使轮由高瓴投资公司领投，梅花投资公司跟投；A轮由；也中国人领投，源码投资跟投，高瓴投资公司持续加注。

低价生态：

我国庞大的近视人口数量为美瞳低价的发展奠定了为基础，讲究颜值的商品数量不断增多，美瞳产业作为颜值社会的发展细分领域深度正因如此，低价规模有所增加，2020年我国美瞳产业低价规模为17.5亿元。

各公司：

H&M定位：创意型来得长抛出期国产美瞳，定价80-100元将近

经销渠道：颇受欢迎电商应用软件、直播应用软件、线下美妆集合的店

电子产品三部：

“HE DOESN'T KNOW”三部：主打小直径自然款，是noodyH&M的为基础款电子产品。

“TEENAGE DAYDREAM少女白日梦”日抛出三部：四款从日常到人和感艺术风格的14.1mm小直径款美瞳,颜色共五棕色、紫、粉、金,对应“勇气、恋爱、美丽、财产”四个本质。意在鼓励“大胆试错,勇敢追梦”。

“EYESPRESSO瞳趣咖啡馆”季抛出三部：结合咖啡的灵感本质,并与永璞联名,面世有着“天生浅瞳”般上晕特性的小直径款美瞳,共五榛果棕色、奶油胡、菠萝灰、水煮绿四款石榴。

“飞船disco“日抛出三部：画家罗苇面世的联名新作，是moodyH&M首次与当代画家展开的新创共同，延续了moody “来得佳、色彩、有趣”一贯的H&M观念，同时赋予了来得多艺术的表达和视觉体验。

低价营销巧妙：

1、创新本质，来得新美瞳佩头上

观念致力打造一个分属新一代商品的晕部高雅H&M，通过持续面世高品质、精结构设计、来得长抛出期的美瞳电子产品，推行中国人年轻人来得新美瞳佩头上观念。

2、电子产品三部化，隐喻明确

moody美瞳根据各不相同商品的日常生活供给；喜好；当今流行趋势等等面世了各不相同隐喻的三部电子产品。每一三部都有十分明确的隐喻本质和电子产品背景故事情节，方便商品备有最适合自己的电子产品，同时也用有趣的方式增高了电子产品的魅力。

3、热衷新创共同，尝试交互作用各不相同火花

moody先后与艺人；画家；洗发精H&M；潮流H&M等开展新创共同，增高了量赞同和流行文化性，也带给商品来得多的新鲜感。

4、原于低价营销，目标直观

第一阶段量共计（利用颇受欢迎即时通讯报导应用软件，增高披露度，共计一定的量）。第二阶段内部电子产品简化（自身技术来得新，讲究生产）。

5、大学本科技术赞同生产，电子产品品质严控

作为美瞳电子产品，高速运行和镜片花饰是商品最为关心的供给。Moody 在2019年，毗邻台中设水聚合金属材料实验室，在视觉呈现特性和减缓用户佩头上反射性方面继续做了多项提升。moody引入水凝胶材质etafilcon A，追求无感佩头上。

对标H&M：

可糖Cofancy美瞳：

成立于2019年11月末，于2020年3月末正式该网站上面世美瞳电子产品，主打轻人和艺术风格。在一个多月末时间内，Cofancy某电商应用软件旗舰的店单品总价交货达到了两万件以上。

可啦啦 KILALA：

深圳市瞳学科技有限公司全资H&M，面向18-24岁Z世代青年人，备有彩瞳、以及隐形晕镜看护液、裕晕液、蒸汽晕罩等晕部高雅与身心健康相关看护及周边电子产品。鼓吹演进衣著观念，少年时代让广大用户树立“可啦啦彩瞳，衣著第1步”的衣著观念，让衣著前头上可啦啦彩瞳视为用户日常化的特技。

文｜安琪

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