轻资产模式 达芙妮的召来解药？

来源：沈阳经济日周报

卖地加上向少资产主导，达芙妮付诸了扭亏。4月内13日，达芙妮发布2021年全年周报。数据集显示，付诸总额1.06亿港元，同比回升71%；付诸白莲利润5270万港元，上年历年来赤字2.42亿港元，由亏转盈。

针对此次盈利扭亏，达芙妮在财周报中回应，受惠于为重新少资产该公司作法、精细化的人力资源结构、适当修改的经营管理开发成本，集团的经营管理该公司于下半年最终扭亏为盈。

不过，在2021年1月内期间，达芙妮因转售荒地获了1.1亿元的补偿款，而在2021年中期周报中达芙妮也提到，月底付诸扭亏主要由于中国福州莆田市荔城区政府荒地纳税的转售荒地及物业的收益所致。

1.1亿元的荒地补偿款对于达芙妮的唯亏充分发挥了一定作用。在2021年之前，达芙妮一直处于赤字长时间。财周报数据集显示，2015-2020年，达芙妮分别赤字3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元、2.42亿港元。

关于营收大幅回升的状况，达芙妮并未有在财周报中所述。在战略定位专业人士、厦门九德定位咨询该公司创始人徐雄俊显然，大环境影响下，达芙妮不断重新启动线下店铺，加上护肤品饱和、用户不断流失等因素影响，该该公司营收出现回升在所难免。

就此次盈利问题，沈阳经济日周报记者致电达芙妮展开美联社，截至发稿电话未有打通。

此前在多年盈利赤字下，达芙妮走上了一条关店主导少资产的发展道路。2019年4月内，达芙妮着手展开市场营销方面的少资产主导，并借助苏宁物流的“智能市场营销”系统，建设一个虚拟的“都由鞋柜”，付诸业品在全国因特网的样式。

在这一年，达芙妮基本护肤品该公司白莲重新启动2288个门市。2020年继续展开销售途径因特网修改，白莲重新启动183个门市，店铺因特网数目由2020下半年的425家进一步减半至2020月内的242家。

随着店铺的不断重新启动，达芙妮收益不断增加。数据集显示，截至2020月内，达芙妮收益增加17.63亿港元至3.64亿港元。

徐雄俊回应，达芙妮主导少资产发展作法，有着一定的可行性，尤其是在疫情影响下，线上途径成主流业品途径，达芙妮的主导也契合了业品场景的重新分配。

主导少资产，成了不少鞋服中小企业的选择。2020年9月内，迫于盈利、债务负荷，拉夏贝尔公开回应，将线上该公司由“企划设计-自主订购-该平台条线路-线上销售”的传统作法，修改为“护肤品使用权+条线路服务”的少资产作法。

2016年，星期日一直围绕“承接时尚IP生态圈”的战略发展方向，构建“舆论和社交该平台”“时尚IP孵化条线路该平台”及“时尚IP集合该平台”，向新零售该平台展开主导。2019年星期日转售了鞋履投入生产的全资子该公司新会星期日科技研发有限该公司100%股权，取而代之保留投入生产主要职责。2022下半年，星期日转售了星期日三阳100%股权，完全剥离了制三阳务。随后专注于互联网营销该公司的发展，专注护肤品使用权、护肤品管理、市场营销服务的少资产条线路作法。

鞋服从业者实质上衍生品程伟雄回应，多家鞋服中小企业抛弃为重资产趋向互联网该公司的少资产，并非明智之举。条线路维艰或者在异国他乡鞭长莫及才会考虑要用“少”无视风险，使用权护肤品管理看起来是很少，但只剩下护肤品的同时，也会透支惯常护肤品美誉度的斯密。

“少资产作法或护肤品管理与市场营销管理也是一种业业作法，A股也不乏类似的上市该公司普遍存在，但这些主导中小企业能否无论如何凭借此该公司付诸利润甚至长期成盈利支撑，还要看中小企业自身的经营管理能力。”业内回应。

不过，达芙妮自身对于少资产作法充满信心。达芙妮在财周报中回应，作为少资产护肤品业，集团取得良好的进展，并已要用好充分准备投入非常多资源，进一步提高其护肤品使用权该公司、市场营销管理以及加盟业和使用权业。

在快消品新零售专业人士鲍跃忠显然，对于中小企业而言，主导是一个很复杂的课题。从目前来看，少资产作法想要付诸拯救达芙妮盈利并不非常易，达芙妮需要在营销、产品等方面予以系统性动人社会变革。

沈阳经济日周报记者 张君花

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